Instagram 标签使用逻辑

当在 Instagram 上搜索一个标签时，所呈现的标签页面会整合所有热门帖子，归类在“最近发布”页面栏，按时间顺序显示内容。另有一个 Reels 标签，会显示话题相关的短视频。如果品牌的 Instagram 内容中包含标签，当用户搜索这些标签时，会更容易发现品牌和品牌发布的内容。

关注某个标签的用户会在他们的推送中看到与该标签相关的帖子。使用热门标签，能增加品牌内容出现在用户推送视频流的概率。

各类型的 Instagram 帖子为品牌提供了充分传达信息的机会。常规帖子虽然有 2200 个字符的标题限制，而Instagramstory 和 Reels 功能则为文本叠加和画外音提供了充足的空间。另外，在文案中插入标签，能够提供额外的上下文补充，有利于帮助用户理解主题，并暗示算法何时将你的内容推送到目标人群。

借助独特的广告系列标签，可以吸引人们对品牌计划或活动的关注，并跟踪围绕它创建的所有宣传内容。

如何选择 Instagram 话题标签组合

Instagram 官方建议每个帖子使用三到五个话题标签。

以下是 10 种推荐使用的 Instagram 主题标签：

• 特定于业务和品牌主题的标签

• 营销计划独有的广告系列标签

• 专为客户使用而设计的 UGC 主题标签

• 宣传活动和节假日的活动主题标签

• 位置标签，用于指示某些事情发生的位置(适用于本地客户)

• 针对每一天的主题标签

• 行业标签，解释产品领域或工作类型

• 利于扩大品牌声量的社区主题标签

• 阐明内容主题的描述性主题标签

• 包含消息或鼓舞人心的陈述的短语标签

品牌可以通过测试不同数量的话题标签，并比较标签的触达率和互动率，来选择最适合品牌的标签。品牌可以通过以下 3 种方式来筛选目标标签：

APP直接搜索：在 APP 中输入任何关键词或短语，就可以看到该标签的使用次数。若最初设想的标签使用率较低，则需选择流量更多的标签进行替代。

（Social Media Examiner.Cn)

关注人数检索：搜索相关头部 KOL 点开其个人资料，通过他的关注列表可以看到他所使用的主题标签列表，能为品牌提供参考。

（Social Media Examiner.Cn)

外部工具：第三方工具 RiteTag ，用户可以通过上传 Instagram 文案和视频，应用会生成推荐的主题标签。

（Social Media Examiner.Cn)

如何在 Instagram 中排布话题标签

Instagram 常规帖子与 Reels

将标签列在文本末尾，与正文段落分开一行以上，能够创建视觉空间增加文案阅读性。

（Social Media Examiner.Cn)

Instagram Story

Instagram story 可通过文本中包含标签或使用标签贴纸2种方式来添加标签。点击它们的用户会看到一个访问标签弹出窗口，该弹出窗口会指向标签页面。

（Social Media Examiner.Cn)

Instagram Bio

团队使用 Instagram 收集 UGC 或开展品牌广告系列时则需要在品牌个人简介中添加话题标签。用户通过个人简介中的主题标签来查看品牌所有内容，甚至产出自己的内容。

如何跟进标签使用效果

通过 Instagram Insights 和 Creator Studio Insights 来识别话题标签的触达率。但这两种工具都会统计每个帖子的标签触达率。如果每篇帖子有多个标签，则无法看到每个标签的贡献。

如何改进 Instagram 话题标签策略

轮换使用标签组合

Instagram 会对发布重复的标签列表的账号进行限流，因此品牌发布内容需要轮换标签组合，从而使触达率和曝光率最大化。

避免使用禁忌标签

Instagram 算法会将部分标签界定为禁忌标签，会对使用该标签的内容进行限制。品牌可以通过第三方工具如 Ritetag 在文案撰写时排除禁忌标签。

平衡“流量”与“流行”

即使倡导选择流量大的话题标签，但当品牌选择一个非常受欢迎且达到病毒式传播的标签的时候，虽然能增加品牌的触达率，但是该话题下也有许多其他视频，品牌发布的内容会被新视频以及权重高的热门视频淹没。

因此，品牌需要平衡“流量”与“流行”，选择流量与流行指标都适中的标签。