什么是EAT？为什么EAT对SEO很重要？

经常会在谷歌SEO中提起 EAT 这个名词，但在国内搜索引擎优化中鲜少有人提及。也不是说就没有人触及这块领域。

为什么这么说? 本文就来详细说说 EAT 以及它在SEO中的作用。

EAT 其实是早期谷歌衡量网站质量的一个标准。其实除了适用谷歌，它同样适用大多数搜索引擎，因为搜索的本质还是看内容是否满足用户需求。

什么是EAT?

EAT 其实是一个英文缩写，由三个英文单词组成 – Expertise(专业知识)、Authoritativeness(权威)、Trustworthiness(可信赖)。

EAT

所谓Expert，它要求的是我们所生产的内容是由所在行业专家发表的知识，这些知识具有代表性及说服力。

这样的内容不仅专业、全面，符合大众需求，这样的内容就很专业，具有说服力。

权威，它要求发表言论或内容的人员背后的主体是否真实存在。如果可以，你可能需要在行业社会中，具有一定的影响力，比如：

① 知名机构，相关专业的负责人。

② 在国内各大社交媒体的认证中，具有一定的“Title”，并且追随着众多。

③ 在相关行业，具有一定的知名度，经常被邀请，参加各大相关专业行业论坛。

可信赖则要求网站正规，经过长期的运营和积累，搜索引擎根据用户使用体验、抓取评判等对网站打分，信任分越高，则说明网站越正向越利于用户体验和排名增长。

EAT 最实际的作用就是所在领域品牌化、权威化、专业化。长期来看，网站的排名、流量等提升会长期稳定增长。

EAT 之所以在谷歌搜索优化中常见，是因为谷歌在算法上较先进于其他搜索引擎。它的算法发展至今其实应该叫做为智能AI。

由于它的爬取程序已经做到了拟人化的地步，你完全可以把谷歌搜索的爬虫当做真实用户去看待。如果不从 EAT 的角度做内容，最直接的结果就是排名差甚至没排名。

而国内虽然算法没有这么高级，但 EAT 它同样适用，原因就在于 EAT 的做法就是把网站内容做给真实用户看的。如果内容做的足够优秀，排名同样也会好，当然可能需要再搭配一些 SEO 优化技巧。

如何提高网站EAT分值

谁在负责这个网站对于评估E-A-T非常重要，建议根据网站的类型来进行评估。

如果能够快速的找到用户服务或解决办法之类的信息，肯定会提高用户的体验度。

对于产品页面，如果访问者看了产品想了解一下独立站，或者想马上发询盘，如果在显眼或者容易找到的地方放上这些信息，不仅提高了用户的体验度，还会提高整体分数。

有良好声誉和优质的品牌，对中小企业是十分有利的。

Google鼓励评估人员去审查第三方平台或机构给出的相关声誉信息，而不是完全依靠品牌或作者自身创造的内容。

这意味着如果你想让你的网站页面质量得分超过你所在的细分市场上的其他同行，拥有一个积极的个人品牌是至关重要的。

一个页面上的低E-A-T内容不会直接影响其他页面的E-A-T，但会对整个站点的声誉造成负面影响。因此，在大多数情况下，我们会删除低E-A-T内容的页面或者几乎无法产生流量的页面，具有高E-A-T的页面或者能产生大量流量的页面值得被特殊关照。

短期来看，直接删除页面会有损于我们的独立站数据，还可能导致我们页面的排名下跌，但放任不管势必会造成品牌形象走下坡路的情况，甚至到无法挽回的余地。因此，更好的办法就是重新编辑这个页面，来提高E-A-T分数。

网站是否具有可靠性不仅仅是取决于它的声誉或内容的精准度，还与网站的安全息息相关。例如，带有不安全链接的购物结算页面，被列为了Low(低)评级的页面。

既然Chrome给所有HTTP页面都打上了不安全标签，那么，任何没有SSL证书、不自动重定向到HTTPS URL的网站，在未来的E-A-T评分中都将如履薄冰。